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借勢“國潮風”,傳遞品牌態度。


CHINA CHIC 

國潮什么時候火起來的?

國潮大趨勢,喜聞樂見!


是今年爆檔暑期狂攬36億的黑眼圈兒哪吒?


大白兔奶糖×美加凈聯名款

奶糖味潤唇膏上架半秒就被搶空?



“回力”聯名推出

OFF-WHITE“回天之力”

成為年輕人間的潮味認同標志?


“中國李寧”登上紐約時裝周,

“悟道”系列潮到買不到?


讓我們回顧一下品牌“國潮”……




去年的5月10日,天貓搞了點事情,聯名了上百個經典國貨品牌,做了一場“國潮來了”的秀。這場秀上,你可以穿著老干媽衛衣,涂著周黑鴨唇膏,背著云南白藥挎包,坐在旺仔小饅頭沙發上。這便是傳統品牌的新生模式——跨界。將經典的品牌同與其不相干的事物相結合,構成新潮流。
這些商品一上架立刻遭到哄搶,920支大白兔潤唇膏2秒售罄,頂著六神花露水包裝的rio雞尾酒,剛上線17秒,7500組就被搶購一空。



若說老字號品牌的逆襲,沒有一個能比得上李寧。早從2010年,李寧就開始嘗試擺脫“土味”標簽,最后終于在天貓的協助下,通過登上2018年2月的紐約秋冬時裝周,一舉成名。很快李寧便成為了當下最炙手可熱的潮牌,實現了半年超過47億的營收。

而隨后相繼登陸時裝周的太平鳥和波司登等服裝品牌,盡管也熱度暴漲,卻遠沒有達到年輕人對李寧的癡迷程度。至少它們沒有像李寧的“悟道”系列的運動鞋,甚至成為了需要排隊預約搶購的存在。


李寧的火爆,一部分原因是它的創新。在其原本的運動元素上,增添了新的設計,形成了復古運動潮流。還有一部分原因,是它通過服裝上的中國符號,借用了國家影響力,增添了自身的品牌影響力。


11月8日,山西投資環境和國企混改項目(上海)推介對接會在上海國際會議中心舉行。會上,“汾酒中國雞尾酒”再一次用實力和顏值征服了與會嘉賓。“汾酒中國雞尾酒”首次亮相于太原能源低碳發展論壇,初次登場便受到了包括捷克前博胡斯拉夫·索博特卡在內的來自法國、意大利、日本、蒙古、馬拉維等國際政要、能源專家和能源企業代表的高度贊賞。
“汾酒中國雞尾酒”作為新的山西名片,正通過“雞尾酒”這個世界符號和語言,讓屬于中國白酒的魅力在世界舞臺綻放!

作為最成功的品牌IP之一,故宮淘寶也深諳傳播之道。褪去嚴肅的歷史,將本是高高在上的帝王妃嬪用講段子的方式調侃一遍,“朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上線”、“雍正:感覺自己萌萌噠”……這種風格實在是太對追求輕松、個性和自由的現代年輕人的胃口了。



CHINA CHIC

國潮到底是什么?

潮牌鞋服?古典國風?經典國貨?



潮人眼里,它是國產潮牌之光,

在國際舞臺上引領時尚,

倍有面兒;


普通人眼里,它是記憶中的老牌子跨界煥新,

瀘州老窖香水,周黑鴨口紅,六神雞尾酒,

倍有趣兒;


文藝青年眼里,它是世人重拾傳統之美,

漢服復興,故宮出美妝,百雀羚刷屏,

倍有美感;


究竟如何玩轉“國潮”……



 

01 
以品牌自身調性為基
挖掘與傳統文化結合點


在追逐國潮的道路上,企業顯然不能只是簡單的借用概念,除了深層次挖掘文化內涵,更要符合品牌自身調性。每一個能稱之為品牌的,都有獨特的調性,也有相應的標識。如果為了美而美的話,可能會讓消費者莫名其妙,反而弄巧成拙。然后,可以設計一些與消費者有關聯的元素與消費者產生共鳴博得他們的好感。




02 
線上蓄力
線下引流


近兩年,得益于電商平臺的勢能,不少品牌開始強勢崛起。

以鐘薛高為例,品牌借著互聯網個性化營銷的東風,鐘薛高攜酒釀玫瑰雪糕,搭配故宮屋脊獸IP和眾多周邊禮品,在6月末重磅登陸聚劃算歡聚日。歡聚日平臺與鐘薛高的牽手無疑是強強聯合,完美地展現了如何將數據與流量巧妙結合,以線上傳播+線下引流的方式,最大化實現對目標受眾的吸收、轉化。線下門店8天活動曝光量高達100萬,新增小紅書筆記近800篇,進一步實現了品牌對更廣泛人群的延伸,國潮冰淇淋當之無愧。

 

03 
突破局限
國潮命脈在于創新


當今消費者對品牌的創新、品牌文化和內涵都有著更高的期待,因此對于企業來說,想要玩轉國潮,基于市場需求上的創新至關重要。通過電商所掌握的大數據、供應鏈等技術手段,敏捷準確地把握市場動向。




LAST

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